平面設計的分類(三)廣告設計

平面設計的分類(三)廣告設計

廣告,是廣告主以付費的方式,通過特定的媒體,運用相應的藝術表現形式來傳達商品或勞務信息,以促進銷售為目的的一種大眾傳播活動。廣告設計具體分為三點:①是一種宣傳、傳播手段。②廣告的內容主要是商品和勞務兩大部分,此外還包括觀念,③廣告是通過一定的媒介來實現它的宣傳目的的

1.以目的和性質為依據的劃分

按照廣告的目的和性質劃分,可分為商業性廣告(即贏利性廣告)和益性廣告

(1)商業性廣告

商業性廣告具有贏利性,是為了促銷商品或推廣服務所做的視覺媒體設計,遍佈到商業活動的各個領域。商業廣告設計必須先經過科學、充分的市場調查分析,制訂有針對性的廣告目標和策劃,以此為導向進行設計,避免憑主觀想象和個人偏好的所謂藝術表現的盲目性設計。

(2)公益性廣告

除了贏利性質的商業廣告之外,還有服務於社會的公益性廣告,這類廣告主要的目的是在倫理、道德方面引導人們的行為,從而加強了精神文明建設。

2.以媒介為依據的劃分

按照媒介使用的不同,廣告設計可以分為影視廣告、印刷品廣告、櫥窗廣告、POP廣告、網絡廣告、報紙廣告等。在這些廣告媒介中,電視廣告無疑是比例最大的一個,報紙廣告作為平面設計中涉及面最廣的媒介,也因其發行量大、受眾面廣、內容豐富多樣而頗有影響,其他廣告媒介也隨著經濟的發展扮演著越來越重要的角色。

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