廣告新媒體產業發展的特點

廣告新媒體產業發展的特點

新媒體產業作為文化創意產業的重要組成部分,是第三產業的重要分支也是國民經濟發展不可分割的有機成分。同所有“產業”一樣,新媒體產業具備各種產業化特徵和產業經濟屬性。根據產業經濟學的詮釋,“產業”這概念屬於中觀經濟學的範疇,它指具有某些相同特徵或共同屬性的或生產同一類產品的企業、組織、系統或行業的組合。新媒體產業具備所有產業共有的經濟學屬性。

首先,新媒體產業具有集群性。

單個企業不能構成產業,只有一系列相互聯系的企業、組織、系統或行業按照某種規律組合在一起,才能稱其為產業。新媒體產業是由新媒體硬件製造商、內容提供商、服務提供商、運營商等不同環節組合而成的,每一個環節都與前後環節存在競合關系。集群性可以使新媒體產業降低成本,形成規模效應,促成規模經濟和範圍經濟。

其次,新媒體產業的價值鏈具有增值性和循環性。

構成新媒體產業價值鏈的各個組成部分是一個有機、統一的整體,每一個價值鏈環節都由大量的同類企業構成,以內容生產、服務集成為主的上游產業鏈環節同以平臺運營產品營銷為主的下游產業鏈環節緊密關聯、相互制約、相互依存,各環節交換物質、信息和資金,共同推進新媒體產業的價值遞增。

再次,新媒體產業具有生產性。

新媒體產業的產品是無形的內容,它通過對思想、文化、意識形態等的整合、加工和重構,不斷地生產無形的內容三、媒體產業的意義在媒體產業鏈中,物聯網能夠引發傳播內容革命。內容生產向來是傳媒的核心所在,而物聯網使得幾乎任何物體都能產生內容,並通過無處不在的人與物、物與物的交流生產內容。這種新興傳播形態以“物體即信息”的形式在創新傳播的意義。

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