廣告印刷中傳統營銷和新媒體營銷的特點

廣告印刷中傳統營銷和新媒體營銷的特點

傳統營銷

到達率,在報紙雜志上就是發行量,在電視廣播上就是收視(聽)率在網站上,便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上,便可以達到較多的註意。這個模式稱之為:登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質上屬於宣傳模式( propaganda),基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯:很難探測受眾看到廣告後有何反應。一方面,廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數字以證明這個廣告被很多人看到;另一方面,商業公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論,一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關系,至今並沒有答案。

新媒體營銷

新媒體營銷是在新媒體發展的基礎上,通過新媒體這種渠道開展的營銷活動。新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式,從本質上來說,它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現,通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路,從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的

新媒體營銷與傳統的營銷相比,新媒體的營銷模式,突破了傳統的營銷模式,不僅僅能夠精確的獲取訪問量,甚至能夠收集整理出訪問的來源、訪問的時間、受眾的年齡、地域以及生活、消費習慣等。這樣比傳統營銷更精準、更有效、更節省時間。而且事實表明,採用新媒體營銷將會使企業能夠由單極向多極發展,選擇更多;企業更有效收集客戶資料,針對目標客戶營銷;降低成本,提高效率;更快更好地進行企業品牌宣傳。

更多畫冊印刷，包裝盒定製
請聯系深圳步殼印刷廠客服

廣告印刷中傳統營銷和新媒體營銷的特點