印刷包裝設計流程有哪些

印刷包裝設計流程有哪些

1.設計觀念

設計觀念是設計者為樹立企業形象和銷售產品進行策劃的思維把握。包裝設計反映了企業的經營理念和營銷戰略,體現了企業的文化和科學技術水平。包裝設計承擔著企業與市場、生產與消費之間的連接作用

2.設計定位

包裝設計最終是要贏得消費者的滿意,故設計定位的確立要通過對產品的受眾調查,通過對市場消費的趨勢、購買力及審美情趣的預測,做出合理準確的判斷。因此在設計包裝之前首先應進行充分的調查研究,比較同類產品,瞭解同類企業掌握消費者對本類產品所持的態度

(1)對同類產品的比較:包括產品功能、檔次、價格、產生的歷史、包裝結構、文案撰寫、色彩、圖形,以及銷售策略等

(2)對同類企業的瞭解與比較:包括企業生產規模、技術設備、技術人員、工人素質經濟實力以及產品的種類、產品特色、市場的銷售規模、地區銷售量、產品包材料與製作工藝等

(3)對消費者對本類產品所持態度的調查:瞭解消費者對本類產品的消費願望,掌握消費者的心理,使消費者達到消費心理需求的滿足。綜合上述的調查與研究制定營銷策略,在營銷策略的基礎上,進行包裝設計方案的構想,提出幾個比較合理的設計方案進行篩選,確定其中最理想的設計方案。

包裝設計雖然是屬於平面設計科學範疇,但由於最終要通過工藝製作而呈現出立體形態,因而它又是多維空間的,所以設計者必須對包裝設計的多種因素進行整體考慮,才能達到預期的設計效果。設計包裝時需要整體把握以下要求

1)材料要素

對各種紙張的性能及視覺效果的把握,如膠版紙、白版紙、銅版紙、牛皮紙、瓦楞紙、皺紋紙等;對玻璃、陶瓷、塑料、金屬、木材、紡織品等材料性能及視覺效果的把握

2)工藝製作要素

不同的材質性能決定了它們不同的工藝,形成了不同的包裝形態和特徵。工藝製作受材料性能的限制,在設計中要揚長避短,發揮材料自身的最大優勢,以達到材料、工藝形態的整體和諧

3)形態要素

包裝的形態可分為立方形、圓柱體形、圓錐體形和異形體。不同形態包裝要與商品的特徵性能相符合。當然,包裝形態也需要新奇性,以引起消費者的興趣,達到促進銷售的目的

4)文案要素

設計的字體必須要有可讀性,要符合包裝的內容,字號大小要有層次,先傳達什麽再傳達什麽,要有秩序,文案要詳細,說明產品的品牌、成分、功能、使用方法、出產地和儲存方法等

5)色彩要素

色彩除了視覺傳達速度最快外,還能準確地傳達產品的屬性及品質。色彩能喚起人們的特殊情感,在商品包裝設計中根據不同的受眾設計不同的色彩,可引起人們對商品的興趣和購買欲

6)圖形要素

包裝設計圖形有兩類:一類是直接表現包裝內的物體形象;另一類是運用其他形象作為包裝圖形,如花飾圖案、幾何形等

圖形形式有具象圖形和抽象圖形兩種:具象圖形包括攝影、繪制(繪畫、漫畫卡通、裝飾畫噴繪等),抽象圖形是運用點、線、面構成的具有節奏和韻律感的幾何圖形。

4.包裝設計的形式策劃

包裝的形式策劃和企業經營策略有直接的關系,根據經營策略的需要,包裝形式策劃有所不同。包裝的形式策劃可以從下述兩個方面進行。

1)系列包裝

系列包裝是整體性很強的成套包裝,形態一樣而色彩有變化,或形態不一樣而色彩一樣,形成的大小不一樣而色彩一樣,或形態大小不一樣色彩也不一樣等。不管如何變化統一,整體設計上應該具有內在的聯系性,使之成為一個系列的整體形象,具有強烈的視覺效果

2)單體包裝

單體包裝具有產品的獨立性,包裝是以自身獨立的形象出現,但設計者同樣要考慮將其放置在貨架上排列的整體效果。也就是說,單體包裝既要考慮它獨立的構成視覺因素,還要考慮排列在一起的構成視覺因素。

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