CI設計如何體現整合思想

CI設計如何體現整合思想

1.CI設計在形象一體化中所體現的整合思想在這里,我們首先要回顧一下C1設計的發展歷程。20世紀60年代,美國人提出了C設計的概念。直到十幾年後,它才得以在日本獲得廣泛的推廣和應用而在中國,C1設計在90年代也得到了巨大的發展,甚至一度成為人們眼中神乎其神的營銷理論。很多命懸一線的企業也將CI視作救民稻草,無不頂禮膜拜。這當然與部分廣告從業者無視職業操守與道德,誇大CI設計之功效不無關系。

同時也從一個側面反映出,當時人們對CI設計的曲解和對整合思想的囫圇吞棗的相比於帶來直觀的經濟效益,CI設計更註重企業的長期成長,這也就不難理解CI設計的初衷了。

它試圖將精神層面的內涵,運用整體傳達系統,傳達給企業內部與大眾,並使其對企業生產一致的認同感或價值觀,從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的目的。其中,認同感的形成無外乎精神追求的共鳴。而這種共鳴只有在形成可視化效果之時,才能有效地完成精神或情緒的感召。而一個雜亂無章的形象,除了給受眾帶來思維的紊亂和對企業的誤解以外,更是會產生非專業、無秩序的印象。這對一個試圖營造良好形象的企業來說,無疑是直指命門的打擊。

因此,形象一體化的實質則是企業形象的整合,使現有的形象在設定的系統內得到最大限度的保留,同時又符合整體形象的基調。

2.CI設計的系統構成中的整合思想

CI系統是由理念識別、行為識別和視覺識別三大部分構成的。之所以能從眾多的具體細節中提煉出來這三個板塊,也不難看出整合的思想在整個CI系統內所起到的穿針引線的作用理念識別、行為識別和視覺識別是分別關於企業經營理念、企業文化準則和企業視覺形象的定位層面。而經營理念、文化準則和視覺形象正是一個企業由內而外、由上而下的性格體現。這三個層面本身就有著嚴謹的邏輯性和緊密的關聯性。如若單獨著力於某一個層面,而忽略了其他層面,不僅會使得整個CI系統失衡紊亂,更是會使得企業在今後的發展中遇到極大的制度層面的挑戰。整合的思想在CI的系統構成中明顯占據著指導性的地位

3.CI設計在基本要素系統、應用要素系統設計中貫徹的整合思想

Ⅵ設計是C1系統中最後的環節,同時也是C系統最直觀、最具可視性的部分,在基本要素系統中,常見的內容包含企業的標志標準字體、標準色彩、象徵圖案、標語和吉祥物等。作為基本要素系統的擴展,應用要素系統涵蓋了辦公用品、建築內外環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、陳列展示、產品包裝、印刷出版等各種應用環境。

從應用系統的分類來看,幾乎將一個企業從採購、生產流通、銷售整個運營環節都囊括其中,其完整性自不必說。倘若在應用系統的設置中,沒有整合思想作為主線,很難相信這套系統的可執行性任何一個應用環境出現缺失,或是與整套Ⅵ設計出現偏差甚至矛盾,所造成的顯性成本損失是顯而易見的,而對企業形象的損害則是無法估量的

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