CI設計在體育產業中的市場分析

CI設計在體育產業中的市場分析

1.競賽表演市場

廣大群眾消費觀念的更新和消費水平的提高奠定了競賽市場的基礎,同時,通過競賽制度的改革,主客場賽制和俱樂部制的實行推動了競賽表演市場的發展,並形成了相當規模,相當穩定的觀眾和球迷群眾,競賽表演市場業在逐步擴大。眾所周知的四年一屆的奧林匹克運動會，最初的標志和奧運會形象的形成都是受企業CI設計的啟發。在奧林匹克運動的發展過程中,CI設計與奧運會的結合越來越緊密,從最初的標志、宣傳畫、指示圖標等主要形象,到事物用品、辦公用品、環境標識、紀念品和衣著制服的形象,從理念、行為和視覺三方面進行整合,在這一過程中,奧林匹克運動不但得到了深入的開發,其社會效益也得到了提高。

2.娛樂健身市場

健身娛樂市場是體育市場的主要內容之一,是體育市場的主體市場,是廣大人民群眾參與性的消費市場,是隨著國民經濟實力和人民消費水平的提高而發展起來的。人民群眾消費水平提高為體育健身娛樂市場提供了無限空間。

目前,越來越多的體育場館向公眾開放,CI設計作為一個快速、系統、有效的宣傳及推廣手段,為大多數場館所採納。在場館對公眾開放過程中,場館具有極大的社會知名度和影響力。時尚、安全、實惠的健身理念,民眾擁有健康向上的生活態度,政府建立社會文化導向的體現。經過系統時尚的包裝,健身卡、運動毛巾等也都可實現健康時尚的理念。以此吸引民眾,參與健身,不僅可以樹立政府形象和公信力,提升其美譽度和文化影響力,還可以吸引體育產業,投身公益

3.體育用品市場

我國體育用品業是在國際上具有比較優勢的行業,目前歐美市場上銷售的體育用品60%左右是中國製造,中國已經成為世界上最大的體育用品出口加工基地。自1993年第一屆體育用品博覽會起,隨著體育主體產業的蓬勃發展,我國的體育用品市場開始打破計劃經濟體制下由國家制定的四大供應站流通的體育用品的格局,目前已具備一定規模,並形成了比較完備的市場體系。

在德國慕尼黑舉行的第47屆世界體育用品博覽會上,就體育用品如何在激烈的競爭中進入市場,如何開拓市場並在市場上立住腳跟,是眾多體育產業人士、學者不斷思考的問題,其中大多數提出引進CI設計是體育用品業發展的必然趨勢在歐、美、日本等發達的國家和中國香港地區,C1設計已經被作為營銷制勝的利器被廣泛利用,但在我國導入C1設計的體育產業,特別是生產體育用品的體育產業卻寥寥無幾,主要原因是:導入戰略的費用相對來說比較高;投資C1在短時間內沒有直接投資廣告見效快;許多體育產業界人士認為導入CI設計是花錢擺闊的事,要到體育產業發展到相當規模時才能去考慮C1設計。應該認識到:中國體育用品業導入C1設計,可以提高和樹立形象、擴大宣傳效果,從而在競爭中突顯出來,給消費者留下深刻的影響,進而起到促銷的作用。

4.體育彩票市場

現今我國政府批準的彩票經營種類有三家:體育彩票、福利彩票和足球彩票。目前體育彩票已經發展成為體育產業的支柱之一。目前我國的體育彩票專營店借鑒了國外的彩票專營店的先進管理經驗,有統一的CI設計和經營管理模式,並採取連鎖經營的方式,成為一種集資訊、交流、觀賽、休閑、VIP服務、投註等於一體的綜合性彩票營業場所。中國足球彩票向社會徵集Ⅵ視覺系統,使自己的視覺形象不處於下風。V是視覺信息傳遞的各種形式的統一,是具體化、視覺化的傳遞形式,是C1中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的形象識別部分。ⅥI是最能直接體現中國足球彩票特色也是在人們心中樹立中國足球彩票形象最直接的手段。因此,徵集中國足球彩票Ⅵ視覺系統,以期達到全面利用中國足球彩票視覺資源的效用,使中國足球彩票得以有聲有色地宣傳。

我國的體育用品業正待發展,健身娛樂業和競賽表演業發展的速度相對遲緩美國有世界上最發達的體育用品業,根本原因在於該國有世界上最大規模的健身娛樂市場和競賽表演市場。耐克阿迪達斯等大型跨國公司生產的產品在國內市場上占有相當的份額,未來的幾年裡國際著名的體育用品公司將會在更大的規模上進軍中國市場,國內規模小、經營水平低的同類且將很難與之抗衡。因此,要將CI設計導入體育產業中的各個市場,加大體育用品市場、健身娛樂市場和競賽表演市場的發展。

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