廣告設計的類型和特徵

廣告設計的類型和特徵

廣告,是廣告主以付費的方式,通過特定的媒體,運用相應的藝術表現形式來傳達商品或勞務信息,以促進銷售為目的的一種大眾傳播活動。

廣告設計的特徵分為三點:

①廣告是一種宣傳、傳播手段;

②廣告的內容主要是商品和勞務兩大部分,此外還包括觀念

③廣告是通過一定的媒介來實現它的宣傳目的

1.廣告設計的類型

（1)以目的和性質為依據的劃分

按照廣告的目的和性質劃分,可分為商業性廣告(即贏利性廣告)和公益性廣告。

①商業性廣告

商業性廣告具有贏利性,是為了促銷商品或推廣服務所做的視覺媒體設計,遍佈到商業活動的各個領域。商業性廣告設計必須先經過科學、充分的市場調查分析,制定有針對性的廣告目標和策劃,並以此為導向進行設計,要避免憑主觀想象和個人偏好的所謂藝術表現的盲目性設計。

②公益性廣告

除了具有贏利性質的商業廣告之外,還有服務於社會的公益性廣告。這類廣告的主要目的是在倫理、道德方面對人們的行為起著引導和監督作用,從而加強了精神文明建設。

(2)以媒介為依據的劃分

按照媒介使用的不同,廣告設計可以分為影視廣告、印刷品廣告、櫥窗廣告、POP廣告、網絡廣告、電視廣告、報紙廣告等。在這些廣告媒介中,電視無疑是比例最大的一個報紙作為平面設計中涉及面最廣的媒介,也因其發行量大、受眾面廣、內容豐富多樣而頗有影響力;同時,其他廣告媒介也隨著經濟的發展扮演著越來越重要的角色。

2.廣告設計的特徵

①認知性

認知性是廣告設計的首要特徵。廣告利用圖形、色彩、文字、影像等設計要素,通過廣告藝術豐富的傳播媒介,旨在引起大眾的註意,加強大眾對廣告信息的認知,增強大眾對產品的誘導大眾的消費心理,從而在自覺不自覺中瞭解廣告所要表達的意念,並為之所動,進而產生購買欲、消費欲。

②主題明確、突出

廣告的認知性只有通過具有強烈視覺沖擊力的藝術形象,才能讓公眾接受,才能以視覺可以認知的表現形式傳達信息。廣告效應要靠主題鮮明、形式新奇、誇張來吸引公眾的視線和註意力。否則,廣告只能成為人們習以為常的“狗皮膏藥”而達不到其應有的效果

③形式多樣

表現形式的多樣性是廣告設計的顯著特徵。隨著時代的變化,在未來更高級的信息社會,廣告設計將有更大的進步,發揮更大的作用。廣告的發展帶有顯著的時代特徵和個性既有二維空間的平面廣告設計,如報紙、雜志、招貼,又有三維空間立體廣告設計,如陳列、展示,還有四維空間的廣告設計,如電視、數字電影。尤其是電子計算機以及網絡技術的運用,對廣告設計觀念產生了很大的影響,視覺符號形式由以平面為主擴大到三維和四維形式,不斷地拓展著廣告設計的時間性、空間性。

廣告設計的類型和特徵