色彩對廣告印刷設計的影響

色彩對廣告印刷設計的影響

色彩對於廣告而言至關重要,廣告設計中色彩的傾向性受具體商品個性的影響,不同宣傳對象品質特徵是不同的,相對應的色彩關系具有特定性,這種特定性決定了色彩表現因素的不同配色和色調傳達,或清新淡雅,或華麗高貴,多以誇張和對比強化視覺印象。色彩的色調傾向能夠營造產品的精緻、檔次,顯示華賁氣質。

暖色系多表現溫暖、健康,以兒童用品、食品糕點類為主。同時,商品的形象亦能直觀地反映商品的真實性和直觀效果,以色彩的創意營造為重點突出和彰顯商品的本質特徵。不同的色彩呈現產品的不同品類、功能、特徵,色彩是區分不同產品性質的代碼,以色彩屬性關系呈現特色。

如:口香糖廣告中果味色系香型,不同的色彩代表不同的果味特徵,綠色代表蘋果味、紫色代表藍莓味、黃色代表檸檬味等,統一而又變化,形成家族色系列,在表現上以味覺的聯想尋求廣告創意的突破。當然,廣告色彩表現的多樣化和求異創新是不斷發展和變化的,在遵循色彩變化規律的同時還應關註流行色的時效性、色彩的區域性文化特徵、色彩的習俗傳統等方面對廣告用色的影響

廣告色彩體現整體色調的統一,不是孤立的存在,色與色之間有互相促進與呼應的作用。兩種或兩種以上的色彩關系因冷暖、面積、輕重、色感的對比不同產生視覺體驗的不同。如黃與綠的配合,有青春靚麗生長之感;紫色與紅色相配,給人華麗富貴之感;紫色與藍色配合,有華貴清雅低沉之感等。不同的色彩組合色彩的易讀性不同,其中以黃底黑圖最易識別,綠底赤色最差。

色彩對廣告印刷設計的影響