4色印刷色彩聯想作用

4色印刷色彩聯想作用

色彩的心理效應需要通過一定的聯想作用來實現。聯想是因一事物而想起與之有關事物的思想活動,由某人或某種事物而想起其他相關的人或事物以及由某一概念而引起其他相關的概念。色彩心理從視覺開始,要經過知覺、情感、記憶、思想、象徵等一系列復雜的反應與變化。

這些變化在一定程度上要依賴於色彩的聯想來實現。色彩聯想在廣告設計中十分有助於塑造與主題相關聯的設計情景。恰如其分的利用色彩心理效應特點引發的聯想,能夠創造廣告的特有氛圍,營造畫的色調,傳達一定的設計理念使色彩語言完美的融入主題,使整體情景的塑造符合廣告畫想要表現的主題需求並與廣告產品的性質相一致。

例如,借助色彩的聯想心理可以營造出富有沉靜毖的色調,形成安靜的情景氛圍,也可以採用醒目的冷暖色搭配形成富有動感的整體情景,或利用具有膨脹感、前進感的色彩為主調塑造充滿生命力、令人振奮的情景。廣告如果沒有色彩的基調,就容易缺乏個性和性格,容易給人造成嘈雜無序的感覺,使視覺和心理都感覺疲憊,色彩也就無法體現廣告設計的意境和主題.在“水漾花城”廣告的色彩設計中,在藍色主色調的整體情景創造基礎上,充分考慮了局部色彩的對比、變化與協調。

4色印刷色彩聯想作用