四色印刷色彩的情感效應

四色印刷色彩的情感效應

色彩不只是一種視覺語言,它更是傳播情感的途徑。色彩的冷暖、遠近軟硬等感覺可以引發人的情感效應,用以表現特定的環境氣氛和情感傾向,成為色彩實現精神自由和發揮創造力的重要方式和有效途徑。

設計師關註和研究色彩心理,必須將色彩作為一種重要的、具有表現力的設計因素來使用。正如美國當代視覺藝術心理學家布魯墨說:“色彩喚起各種情緒,表達感情,甚至影響著我們正常的生理感受”。

自然界四季的變換,人生的酸、苦、辣、喜、怒、哀、樂這些情感反應,無不與色彩的感覺和記憶有關。

色彩的情感效應和情感表現力涉及到色彩刺激本身,也涉及到人類共同的生理反應,既有關於觀者的視覺經驗,又與觀者的記憶、聯想等心理活動發生聯系,同時還取決於觀者與環境的關系現代科學實驗證明,當人們看到黃色、紅色一類色彩時,就會聯想到太陽、火焰紅花、戰爭、鮮血、佛光、收獲等事物,中樞神經系統會產生興奮感,引發人興奮激動的情緒,使血液循環加快,甚至血壓升高,在心理上會產生熱情、激怒、祝福、革命、光明、希望、快活、發展等情感特徵。

當看到藍綠之類色彩時,會聯想到藍天、大海、草原、遠山、植物、月夜等事物,中樞神經系統不同程度的受到抑制,會使人變得較為安靜、心平氣和,在心理上會產生和平、青春、成長神秘、優美、幻想、深遠等情感特徵。

自然景物的色彩不同,帶給人的情感體會也存在差異,同樣在藍色的天空下,春天的色彩明凈,藍天、白雲、嫩綠色的山巒無不令人心曠神怡,而冬天的山巒與藍天色彩素潔而厚重,使人的情感容易變得沉靜而理性。

廣告對色彩心理的運用,要從深入瞭解產品或廣告主題、媒介及廣告對象對色彩的心理聯想、特殊情感與喜好入手,靈活運用色彩學的原理和象徵規律,才能創造出獨特的廣告色彩語言。

四色印刷色彩的情感效應