0755深圳設計之都廣告創意的作用

0755深圳設計之都廣告創意的作用

現代廣告創意已經從早先的引起註意的手段、技巧,轉變成增強消費者對產品的理解、降低企業營銷傳播成本、實現品牌跳躍的重要手段。廣告創意具有以下作用

1.更有效地建立產品與消費者之間的溝通

我們的生活中充斥著不同主題、不同形式、不同風格的廣告,對於生產企業來說如何吸引消費者的註意、使消費者產生共鳴是廣告的主要目的。廣告的主要作用就是吸引受眾的註意,通過廣告創意來吸引消費者註意並喚起他們對產品與品牌的情感、激發他們的興趣是明智的選擇。從廣告商的角度來說,廣告的作用並不單單是向消費者傳遞產品與品牌的信息,廣告更應該是與消費者對話、交流的橋梁。廣告創意成功的關鍵也就是挖掘消費者註意力背後的真正需求、意向,發掘消費者的情感、潛意識等領域的深層欲望,賦予品牌以滿足消費者欲望的象徵性意義。

2.大幅度降低資訊傳播成本

具有優秀創意的廣告在傳播過程中可以起到事半功倍的作用,不但令消費者對產品或服務產生過目不忘的效果,也能更好地傳達廣告的意圖。現在越來越多的商家已經意識到了這一點,大量單一重復沒有創意的廣告不僅不能吸引消費者的眼球,對商家來講也是一種巨大的資源浪費。從商家角度來說,少量的媒體廣告投放可以實現消費者感知與回憶度的最大化,並能放大品牌知名度與購買效果,是廣告創意的最大作用。降低廣告傳播成本的另一條重要途徑是制定具有針對性的廣告媒介策略,對廣告媒介做創意開發和選擇。所以,廣告創意直接影響著廣告資訊傳播的成本,好的廣告創意可以相對減少購買廣告媒介的投資。

3.高品牌認知度、增加品牌信賴感、擴大品牌聯想空間

無論是對生產者還是對消費者而言,產品只是一種具體的事物,而品牌則代表著消費者對產品的態度和情感,優秀的廣告創意可以使品牌在短時間內建立起知名度和認知度。企業要想從大量的廣告海洋中脫穎而出是非常困難的,提高其品牌的認知度和品牌回憶度、品牌信賴感和品牌忠誠度等需要花費大量的人力和財力,因此好的廣告創意是必不可少的。品牌的信賴感可以直接影響消費者對於品牌的忠誠度,而品牌忠誠度其實是品牌資產中最重要的資產。當然,如果沒有品牌信賴感與品牌的忠誠度,品牌不過是一個沒有價值的平面設計符號而已。品牌聯想是指消費者想到某一個品牌時可聯想到的所有內容,這些內容經過組合就形成了品牌形象。好的廣告創意可以讓消費者通過廣告聯想到品牌特質,即該品牌的獨特賣點,進而產生差異化的認知,並在消費者心目中建立其認知感與信賴感的。廣告創意最重要的任務之一就是建立品牌價值,努力實現品牌增值。

4.影響消費者的審美習慣

廣告充斥著現代社會生活的每一個角落,不但影響著消費者的購買行為,同時也影響著消費者的審美習慣。廣告創意作為一種價值觀的體現,力圖引導消費者對生活本質的需求,構建社會生活的時尚內涵,在這種情況下,廣告的審美與藝術價值直接影響著每一個消費者。廣告創意就是從人們的日常生活中發掘新的靈感並加以構思,同時運用藝術化的形象表達出來,激發出消費者的購買欲望(圖5-7)。只有廣告創意的表現感染消費者的視聽,並震撼消費者的心理,才能帶動人們的審美意識在潛移默化中逐漸提高,改變人們的審美習慣。

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