深圳0755廣告創意的概念 ​

深圳0755廣告創意的概念

創意是廣告的靈魂。廣告創意就是廣告設計者對廣告創作對象所進行的創造性思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎的文化構思,創造新的意念或系統,使廣告潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具體藝術表現形式。廣告創意具有強大的心理突破效能,與眾不同的廣告能使人們產生新奇感而達到傳遞信息的目的,鮮明的藝術表現力會觸發人們強烈的興趣,使廣告在腦海中留下深刻的印象。

廣告創意的概念

創意一詞隨廣告的興起而產生,它是對於傳統的叛逆,是打破常規的思維方式。總的來說,創意就是具有新穎性和創造性的想法,通過創意可以創造出更大的效益,包括物質的和精神的效益。詹姆斯·韋伯·揚( James Weber Yang)在《產生創意的方法書中對創意的解釋在廣告界得到比較普遍的認同,即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意,常是有著生活與事件般知識’的人士,對來自產品的“特定知識’加以新組合的結果”。

美國著名的廣告大師大衛·奧格威認為:“要吸引消費者的註意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻”。這里所說的好點子就是指廣告的創意。廣告創意可以理解為富有創造性的主意、意念,或新奇的點子,但這並不是憑空想象的,而是在調研、分析、總結大量的資料的基礎上,根據設計者對廣告目的的理解而創作出來的廣告“點子”。

廣告創意貫穿於廣告策劃的全過程中,是通過設計構思形成的廣告創作理念。廣告創意實質上是根據產品市場、目標消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略,即尋找一個說服目標消費者的理由,並根據這個理由通過視、聽等表現手段來影響目標消費者的感情和行為。

廣告創意不同於純藝術創作,它是一種目的性很明確的信息創作,通常是廣告人集體智慧的結晶。因此,它必須服從廣告目標和廣告策略,在此前提之下,展開思考與聯想,確定廣告的表現方針,如廣告訴求重點、信息的傳播方法、說服的方式、技巧等。廣告創意從根本上說是一種商業行為,它的功能是傳達信息,目的是促進銷售,使用的是藝術手段。因此,廣告創意有自己的創意形態、創作方法,不能完全等同於藝術創作。

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