傳統文化形式在包裝印刷設計中的運用方法

傳統文化形式在包裝印刷設計中的運用方法

1)借鑒法

①借用形體結構

包裝設計中,眾多設計師借鑒古代的眾多文物、建築裝飾等內容的形體結構,以表現某些具有古典意義的事物,傳達某些文化信息,如青銅器、兵馬俑、木桶等。

②色彩應用

中國古代藝術設計、建築設計中,對於色彩的運用都是很有講究的,特別在民間,還有“紅紅綠綠,圖個吉利”“粉籠黃,勝壇光”等俗語,這其中的民族色彩文化是包裝設計中值得借鑒和套用的。

③紋樣裝飾

在包裝的內容排版上,可將這些紋樣圖案作為一種具有特定意義或觀念的符號運用於包裝設計中。如某禮品酒的包裝,巧妙地運用了中國古代青銅器的紋樣為包裝設計了“外衣”,尊貴奢華配以當時的飲酒器“爵”作為贈品,可謂是相得益彰。其藝術感染力和中國風韻味十足。這里講的是“借鑒”,不是指簡單的生搬硬套,而是在設計中如何對傳統形式加以提煉和升華,應註重意象與精神的雙重運用。

傳統文化形式在包裝印刷設計中的運用方法

(2)創造法

①添加與刪減

圖形紋樣可以進行一定程度的添加和刪減,從而使產品的信息傳遞更為有效、豐富。例如在進行裝飾和變化中,要時刻考慮元素的變化,斟酌每一個元素在表現上經過提煉後能不能表達我們想要傳達的意境,能不能對產品起更好的襯托或推廣作用。

②變形與整合

變形是對原始圖形和原始單位的一種異化,通過一些設計手法,使之產生不同的形式效果。而整合是一個同化的過程,兩種方法可以結合在一起使用。

③分解與重構

分解是對原形中可以獨立成形的單位進行拆分使之成為個體單元,而重構就是將一個一個的單元按照新的形式重新組合,分解是重構的基礎。

在傳統紋樣的創作中很多都是根據一定的意境和思想追求對原有圖形進行變化,使其產生新的釋義,如“五福臨門”“喜上眉梢”等造型圖案設計,都是通過分解和重構組成了新的形象,傳達了新的含義。

在包裝設計中,這些方法是互相補充的,設計時也準確地將我們民族的美學精神在包裝中進行傳達,同時拓寬自己的思路而不是簡單地模仿和使用。