什麽是廣告印刷設計中的視覺符號

什麽是廣告印刷設計中的視覺符號

所謂視覺符號是指人類的視覺器官-眼睛所能看到的,表現事物一定性質(質地或現象)的符號。視覺符號系統主要包括攝影、電影、電視、造型藝術、建築視覺信息、平面設計、城市建築以及各種科學、文字,也包括舞臺設計等。視覺符號系統也可以與其他系統符號通過新的關系綜合成新的復合系統,它可以由幾種或全部感官來接受。

在遙遠的古代社會,視覺符號只是人們為了辨別或區分某種事物而產生的一種無意識的傳播工具,就像哭代表悲傷一樣,它是一種自然而然的行為所以視覺符號在早期具有原始性、本能性、象形性,但是漫長的農耕社會旦被英國的詹姆斯·瓦特發明的蒸汽機所打破,工業革命的洪流便勢不可擋,機械文明得到迅速的發展和普及,由大量生產帶來的大量消費和大眾傳播,徹底改變了人類幾千年來的生活方式,由大眾傳播帶來的信息爆炸現象迫使人們開始厭惡復雜費解的視覺信息。

因此,視覺形態出現了簡潔、動人醒目的符號化趨向,有人對視覺語言提出了“興趣、識別、記憶、理解”的規範要求,直接影響了產品造型設計、視覺傳達設計(包括平面設計)和環境藝術設計三大領域的各個方面。

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