廣告印刷設計中的視覺符號應用

廣告印刷設計中的視覺符號應用

設計就是設想、運籌、計劃與預算,它是人類為實現某種特定目的而進行的創造性的活動。設計大致分為視覺傳達設計、產品造型設計和環境藝術設計等三大類,在談此之前,我們首先要將視覺傳達設計的概念作以瞭解。

所謂傳達,是指信息發送者用符號向接受者傳遞信息的過程,它既可能在個體內傳達,也可能在所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人與人之間傳達。“視覺傳達設計”一詞於20世紀20年代開始使用,而正式形成於60年代,視覺傳達設計在過去習稱為商業美術或印刷美術設計,當影視等新映像技術應用於信息技術傳達領域後,才改稱為視覺傳達設計。

平面設計是指在平面空間中的設計活動,其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素的組合設計,其中包括字體設計、版面編排插圖、攝影的採用,而所有這些內容的核心是傳達信息、指導、勸說等等,它的表現方式則是以現代印刷技術達到的。平面設計作為視覺傳達的一種,主要包括字體設計、標志設計、插圖設計、版式設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、網頁設計等,視覺符號在此之中起著不可替代的重要作用。平面設計不同於靠語言進行抽象概念的傳達,而是設計者將思想和概念轉變為視覺符號,將信息傳達給接受者。

平面設計中的視覺符號主要包括文字、圖形和色彩,它們可能作為單元素存在,也可能以組合的形式存在。不過平面設計中作為發送者必須針對接受者,根據接受者的知識背景與傳達內容來選擇符號媒介,這是平面設計的基本原則。設計作品必須融入某些思想和文化,傳達某種特定的信息,符號在設計體系中體現為一種媒介,表現在兩種關系中。

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