制約廣告宣傳新媒體電視發展的分析

制約廣告宣傳新媒體電視發展的分析

如果說我國已經擁有新媒體電視,那更多的是從技術層面講的。然而從市場角度看,我國的新媒體電視是不完整的,它僅僅生存在政策與市場的非明朗化夾縫中。這種現狀必須打破,否則我國的新媒體電視將無法與國際新媒體電視接軌與競爭。

制約我國新媒體電視發展主要有以下幾個問題。

(1)體制因素制約

新媒體電視具有與傳統電視相同屬性的同時,又具有它的特殊性。這樣就使新媒體電視發展可能囿於傳統體制框架內。

(2)技術標準制定滯後

2006年10月國家新聞出版廣電總局宣佈了手機電視行業標準,但是網絡電視的行業標準卻因為廣電與電信之爭而遲遲未能公佈。無形中又為網絡電視的發展加上了一個緊箍咒。

(3)缺乏吸引受眾關註的內容

目前,中國的新媒體電視除了形式新之外,基本還停留在技術層面。在內容方面還處於電視轉播階段,制約新媒體電視的特色發展

(4)市場推廣及受眾忠誠度欠缺

目前由於廣電與電信之間主導權之爭,使新媒體電視的市場前景還不十分明顯,造成市場認知度低。

(5)產業鏈挖掘深度不夠,缺乏投資者

新媒體電視是利用現有的信息技術作為中介來傳輸電視廣播的服務。因此新媒體電視本身就具有許多傳統電視所不具備的更多的增值服務,如果開發到位,是可以吸引大量商家進入的。


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