標志設計原則（八）藝術性原則

標志設計原則（八）藝術性原則

標志的藝術性是標志作品有效傳遞信息的前提條件。當標志受眾接收標志信息時,美感是其心理接納相關信息的前提條件。很難想象一件不具審美價值的信息符號會對人們產生積極層面上的推進作用,何況標志作品在絕大多數情況下是要取悅標志受眾的,既符合實用要求,又符合美學原則,給人以美感。

遵循設計藝術規律,創造性地探索藝術表現形式和手法,使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視效果,這是標志設計藝術追求的準則。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,更能給人以強烈而深刻的印象。

標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,也是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

1.符號美

標志設計是一種具有典型性符號特徵的設計藝術。一般符號大多來源於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、色彩等,它是經過提煉和加工而形成能代表事物本質特徵的視覺化載體。標志是既帶有文字元號式的簡約性、聚集性和抽象性,又帶有圖形符號的形象性、藝術性和共識性的視覺符號。例如一山國際設計室,用手的符號表現創意和創造力,並具有螺旋思維的理性以及向外張力擴散的感性,符號特徵明顯,寓意深刻。

2.特徵美

所謂特徵美,就是標志作品應該具有獨特的個性化特徵,個性化是標志設計可識別性原則所需要和要求的。標志圖形所體現的不應該是個別事物的個別特徵(個性),而是同類事物整體的本質特徵(共性)。因此,標志設計應該通過對這些本質特徵的藝術強化與誇張,獲得人們所共識的藝術效果。標志對事物共性特徵的表現不是千篇一律和概念化的,而應根據機構或企業的特點來體現不同的個性形態美,使之具有獨特的藝術魅力。

標志設計原則（八）藝術性原則

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