文字表現為主的標志設計分析

文字表現為主的標志設計分析

文字作為人類語言傳播的工具,在標志設計中運用較多。在標志設計中利用文字來表現其所要表達的意象,其準確性、直觀性不言而喻。

1.漢字

中國的漢字源遠流長,從最早圖形化、象形化的甲骨文,逐漸演變到現在集形音、意於一體的文字系統,漢字在這一漫長的圖形文字演變過程中,“歷經百煉”,得到了不斷的豐富、完善和發展,從而使現代的漢字有著高度的凝練性、明確性以及美學性的優勢。由於漢字為東方文化的主要元素之一,那麽有目的地瞭解漢字的文化性、藝術性和意象性,並將其恰當地運用於標志設計中,才能使作品更加具有說服力與感染力,引起觀者的共鳴,從而體現中華文化的博大精深與獨特的民族魅力漢字基本表現形式有以下幾種

1)字體圖形表現法

字體圖形表現法是指根據表現對象的字義或組詞內容,直接從文字筆畫中派生的“象形”文字。這種表現方法最大的優點就是內容明確具體,有著直觀鮮明的視覺沖擊力,給人以強烈的形態美感。

2)意象構成表現法

意象構成表現法是指通過瞭解所要表達的文字特性,準確把握其意蘊內涵,使作品源於文字,又超越於文字,達到設計作品不用“言傳”也能使觀者“意會”。這種表現手法優點是使文字不再局限於簡單的“形”,而賦予了文字意味深遠、回味無窮的意境。傳統的書法藝術表現是指直接將我國的傳統書法運用到標志設計之中

3)傳統的書法藝術表現

助於傳統書法的書寫技法、名家流派、字體風格、審美角度及所表達的意境等,在體現中華書法豐富的精神內涵與藝術底蘊的同時,使標志具有濃鬱的人文氣息和中國特色,這種表現手法使標志設計具有獨一性、民族性的特點。

2.英文字母

由於英文已經成為國際通用語言,將其運用到標志設計中,會使標志擺脫地域之局限,傳播與普及的效果更加明顯,從而具有國際通用性的特點,與漢字的民族性相比,採用英文字母設計的標志更加具有國際化的特點。同時,運用英文字母設計的標志還會起到開門見山、一目瞭然的效果,進而增強標志設計的實用性,如

3.數字

運用數字表現的標志設計,個性化強並易於識別。在慶典、運動會、電影節、展銷會、博覽會、洽談會等場合,也常見數字標志的身影,在此主要是發揮數字元號的指代功能,借助數字傳達各種活動、節日或會議的召開年份及主辦年等重要信息,具有指代內容明確的特點。

4.標點符號

運用標點符號所傳達訴求對象的特定含義,具有生動活潑、詼諧有趣、誇張醒目、意味深遠的藝術效果。

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