+86國內的招貼設計

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所謂招貼又名海報或宣傳畫,屬於戶外廣告,可分佈於大街小巷、影(劇)院覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所,在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。招貼按其字義解釋,“招”是招引註意,“貼”是張貼,即“為招引註意而進行張貼”。招貼最早指的是大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告是最古老的廣告形式之一。

盡管現代廣告業發展日新月異,新的理論、新的觀念、新的製作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現,但招貼始終無法被取代,仍然在特定的領域中施展著活力,並取得了令人滿意的廣告宣傳效果,這主要是由其特徵所決定

招貼的功能

招貼設計是信息傳達的藝術,在完成其傳達信息的過程中,同時也應註重其藝術性的表達。招貼的功能可以概括為以下四個方面

(1)傳達信息,樹立觀念。
傳達信息是招貼最基本、最重要的功能,同時也是其他幾個功能得以發揮的基礎和前提。

(2)塑造形象,利於競爭。
招貼作為廣告傳播的一種有效形式,可以通過誇張或趣味性的表現手法來吸引消費者的眼球,對消費者進行適時的提示、引導、說服,喚起他們對傳播內容的興趣,刺激消費者的購買;同時可樹立企業在消費者心目中的形象,有利於企業或商品迅速占領市場,提高競爭力

(3)視覺誘導,藝術價值。
招貼設計的視覺效果和創意構思能給受眾留下深刻的印象。招貼設計總是在極力揣摩人們的喜好,竭盡所能地將其所要傳達的信息與人們所欣賞或嚮往的事物聯系在一起,通過視覺形象的渲染來展現理想體驗與客觀現實之間的差異,製造人們心理上的缺失和不滿足,從而按照招貼形象或信息的暗示去行動,這就是視覺潛移默化的功能。

(4)審美作用,傳播文化。
招貼設計也具有很大的審美價值。招貼設計通過構圖、色彩、文字和個性化的圖形,產生強烈的視覺沖擊力,引起受眾的註意,簡潔而有意蘊的文案往往直接觸及受眾內心的感受,引起審美共鳴,強化其對招貼的記憶和對所傳達信息的接受。

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